网易王三三形象焕新：用流行作品与用户建立情感共鸣

　　通过与王三三内容气质接近的优质IP品牌联动，互动向内容的传播度与参与度得到最广泛验证，形成了高正向的IP联动效果◆■■◆■■。2018年吉卜力经典动画作品《龙猫》上映30周年之际，王三三和吉卜力联合，在微博微信同时发起线天吉卜力挑战 # ■■，一月内微博总阅读破千万，升级为超级话题，获得粉丝的高度评价。出品联名 H5《龙猫线上扭蛋机》，将《龙猫》《天空之城》《千与千寻》等七部吉卜力经典动画作品的主角融合其中，让大家找到自己心中的吉卜力。王三三×吉卜力龙猫30周年飞行梦想营销策划■■■★★，更是获了2019年度ADMEN国际大奖内容营销实战金奖。

　　王三三与索尼、肯德基、西门子、雪佛兰、可口可乐■★★◆★、陆金所、中国联通、蒙牛等企业的合作，无一不是关注年轻人■■◆■、关注流行文化的知名品牌◆◆■◆。

　　美图秀秀、韩寒的马达加斯加、吾皇的白茶、芒果TV、MONO猫弄、冷兔、刘看山等21家知名蓝 V 作为三三的朋友们为三三庆生，产出一组动态海报，增加王三三的形象曝光■★，和优质 IP 联动也提升了用户对三三的好感度。

　　生日会上，网易传媒王三三工作室正式发布了王三三主形象★◆■◆■★。新版形象在保留了王三三五官的核心特点基础上，优化了人物形象的头身比★◆◆★，并简化了身体细节，使整个形象更图形化、卡通化。工作室还同时更新了王三三office里龙妹◆★★■★、黄瓜等其他角色形象，从而让整个家族的视觉效果更统一。

　　王三三工作室负责人表示，在运营了两年之后，行业和用户对三三认知程度非常高，此次萌版三三的焕新，是希望在各端平台三三的形象能有统一的识别，新形象更有利于周边延展◆■★、动画制作。这和未来王三三 IP 运营的重点衍生品的开发、制作以及动画化能形成有效配合。

　　2018年11月，王三三和星空联盟合作，化身VLOG博主，在世界范围内探访的二次元朋友，打卡泰国漫威基地◆◆★■、加州迪士尼乐园、洛杉矶环球影城等多个知名 IP 圣地■■★◆★■。微博话题 #王三三要去周游世界了# 阅读1000万+ ★■◆，提升了星空联盟在年轻用户中的认知度。

　　王三三不止是一个 IP 角色★◆，还是网易传媒重要的原创内容品牌■★★■。作为内容品牌的王三三聚焦于青年文化■◆、流行文化，内容产出涵盖图文★◆★★、视频、漫画等多种形式。在移动互联网用户注意力高度分散的今天◆★◆，内容在多个渠道分发，通过调性契合的伙伴或广告主扩大影响，已经是流行趋势◆◆■★。

　　快速成长的王三三目前在全网已经累积了超过300万的粉丝★★，微博阅读量超过90%同领域博主，互动量更是超越95%的同领域博主■★。在二次元文化的核心阵地B站◆◆★★■■，王三三作为知名UP主，总播放量已经超过3000万■■。而在抖音和快手这两个短视频最大的平台上，王三三相关作品总播放量更是超过1.5亿★■★■。

　　今天移动互联网的内容生产，早已经超出了单打独斗的小作坊模式，走到了团队化比拼实力的阶段，从短视频到条漫■■，内容生产表达手段的多元化已经是标配★◆■■。而只有走进年轻人的内心，不断琢磨他们的需求■★◆★◆■，才能在内容竞争中胜出。经过形象焕新的网易王三三，通过自己的努力和成绩，正在写出一份优秀答案。

　　虚拟IP举办生日会或周年纪念日是常见举动，什么样的IP会和TA一起过生日会■■，也是这个IP影响力的体现和侧影。而王三三一周年生日会时■★◆★，就已经和各种优质IP联动庆生。

　　一个好的IP★◆，必然要有好的故事作品来丰满它，同时保持形象的热度◆◆★◆■。而IP衍生品最大的特点，就是情感的寄托和认同，大于理性的消费。这恰是当代年轻人“随需随买★◆■★◆”消费观最大的折射◆★■。王三三工作室也孵化出《戏精宿舍》、《住在隔壁的超能力者》等诸多动漫IP故事，提升了工作室的影响力★◆◆■■。

　　★■“未来媒体的核心能力，就是制造流行的能力。”网易公司CEO丁磊在2019年中国网络媒体论坛发言时如是表示。可以流行的内容，总是更新、更年轻、更有传播力的。2017年王三三工作室的成立，恰是契合网易传媒“内容消费升级■■★”的战略定位，以吸引95后潜力用户的关注为目的◆★◆■■，用年轻人的语言、用最流行的内容表达手段★◆，与之建立情感共鸣和好感◆◆。

　　阿狸◆★◆★、吾皇、颜团子等一线IP纷纷创作贺卡，为王三三庆祝生日◆■■★◆★；王三三生日微博还获得了众多百万粉丝量级的微博蓝V转发及互动。不仅如此，王三三还■■■■◆“跨界”登上了南方周末、ONE一个、蜻蜓FM等APP的开机画面◆■★，并“占据★★◆”了讯飞输入法、荔枝FM等APP的首页焦点图。

　　中国移动互联网在度过了用户极速增长的红利期之后，流量红利也正在枯竭。而内容创新，是破解这一境况的重要手段。

　　王三三表情包在微信中已经是非常流行的作品，使用率可观；而三三线下商店的产品，以最新版的甜萌王三三公仔为例◆◆，在上架夹机占的两天时间里★★■■■◆，便消耗了六成库存。而从IP到周边，再到IP的闭环式成熟的发展模式◆■◆★★，是王三三工作室在周边运营方向的长期目标◆★■■。

　　线上生日会热闹■■◆■★★，线下也毫不含糊，王三三工作室联合COSTA COFFEE举办王三三生宠粉派对，最新版的甜萌王三三公仔首次上架北京三里屯、上海兴业太古汇、广州正佳广场和杭州湖滨银泰的夹机占★◆◆◆■■，成为当周人气新品◆◆■★■，仅两天时间便消耗了六成库存★★■■★。一时间可谓是■◆◆★◆“锣鼓喧天鞭炮齐鸣红旗招展人山人海”。

　　除了与吉卜力合作★■，2017年4月28日，以年轻人丧文化为洞察点，三三作为店长开了一家丧茶快闪店★■■★★，成为现象级爆款事件★★★■，引领全年的话题潮流。微信平台总阅读数120万+，创造3个10万+刷屏文章★◆■◆，王三三第一次为大众舆论熟知■★■■■。

　　萌版王三三形象在前期种子用户中甫一投放，便好评如潮，“王三三变得更萌、超级可爱了■◆”、“好可爱■■★◆◆★、好想抱走”“超级可爱的龙妹！还有三三！甚至黄瓜！”